金星先锋丨袁祺:创意搭台,演绎缤纷产品“时装秀”


 

2007年,袁祺来到金星啤酒集团对口实习,勤奋的他很快便被注意到。有一日下班后,董事长路过办公区,看到有办公室还亮着灯,可能是以为谁忘记关灯,便上去查看,推开门看到袁祺在捣鼓之前的设计稿。见到此番,董事长心血来潮,即兴出了一题,让他现场设计一下“精制小麦啤”的包装。视觉传达设计专业的袁祺基本功扎实,专业设计软件操作起来宛若游龙,娴熟的操作和丰富的创意令董事长十分惊叹,熟练得不像是个学生,当场交代人力部门为他办理了转正手续,为袁祺才不过一个月的实习期亲手划上了句号。自此,袁祺踏上在金星成长的道路。

 

 

包装设计是产品吸睛、提升品质和品牌形象的重要组成,好的包装设计可以为产品的成功销售加分不少。

2008年,在董事长和副董事长的指导下,袁祺第一次以主要负责人的身份,主导设计了金星旗下经典产品“纯生”第一款包装的形象,他认真领会董事长和副董事长对产品商标设计的理念和指导思想,把领导的意图完美呈现出来。今天,曾在市场上一度爆火那款经典中的经典——大众消费者所熟知的金装纯生,也是由他手设计,近乎成为金星啤酒的代名词,具有极高的辨识度,就是袁祺的代表作品之一。

 

第一代“纯生”

金装纯生

 

 

包装设计就像做课题,能洞察消费者需求,并以最优解落地,帮助产品在市场上取得胜利,才是关键点。

要推出一款新产品,董事长首先给生产系统酿酒师提产品工艺要求,给设计师提商标设计要求。设计师就要根据产品工艺特点,结合董事长的要求,进行创意设计,把领导的想法用平面视觉呈现出来,达到董事长的满意才能出成品。

 

 

2019年,金星啤酒产品家族向精酿工艺迈出重要一步,董事长对此给予了极为厚重的期望,对精酿系列的包装设计把关尤为严格。严格要求的具现化就是,袁祺在一个多月的时间里共设计出了一百八十多套样稿,每出一稿,就要经历评价和修改调整,设计办公室到董事长办公室的路异常繁忙,最忙的时候袁祺要跑个七八趟。经过反复的打磨,终于完成定稿,金星原浆精酿系列随之问世,独特的手工纸质包装不仅蕴含了匠心酿造工艺,也为原浆精酿系列打上了独特的标签。

 

袁祺的部分稿件,每一款包装成功的背后都是无数次打磨

 

除了这些,金星啤酒新的代表作——“1982”系列、精酿啤酒新的台阶——“精酿白啤”系列、金星四十周年集大成之作——“金尊”系列等等广为消费者津津乐道的产品的包装设计,几乎都出自袁祺之手,十几年来,他为金星立下了汗马功劳。

 

 

 

产品包装要解决的核心问题是产品蕴含的文化属性。

 

 

一个优秀的包装设计师不仅要精通软件操作,更要有良好的对美的审查能力、对产品的理解能力、对市场需求的探查能力、极富个性的创意创新能力。更重要的是,每一款产品商标和包装的设计想要取得成功,还要求袁祺认真把握产品的个性特点,深入了解产品的酿造工艺,每一次创作,都是一次不小的挑战。

 

袁祺的作品画面冲击力强,表现力丰富,色彩搭配舒服,能与产品深刻交融,仿佛赋予了产品生命力,金星产品在市场上能留下良好的口碑,独具一格的包装形象与产品本身的质量同样重要。

 

 

今天,金星在跨越式发展的道路上前行,袁祺的工作也从未止步歇息。将来,金星啤酒会不断推出更多新的创新产品,袁祺依旧会用自己的创意给市场带来惊喜,创下新的经典!

 

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