金星先锋丨袁祺：创意搭台，演绎缤纷产品“时装秀”
发布时间：
2023-11-14 17:00
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2007年，袁祺来到金星啤酒集团对口实习，勤奋的他很快便被注意到。有一日下班后，董事长路过办公区，看到有办公室还亮着灯，可能是以为谁忘记关灯，便上去查看，推开门看到袁祺在捣鼓之前的设计稿。见到此番，董事长心血来潮，即兴出了一题，让他现场设计一下“精制小麦啤”的包装。视觉传达设计专业的袁祺基本功扎实，专业设计软件操作起来宛若游龙，娴熟的操作和丰富的创意令董事长十分惊叹，熟练得不像是个学生，当场交代人力部门为他办理了转正手续，为袁祺才不过一个月的实习期亲手划上了句号。自此，袁祺踏上在金星成长的道路。
包装设计是产品吸睛、提升品质和品牌形象的重要组成，好的包装设计可以为产品的成功销售加分不少。
2008年，在董事长和副董事长的指导下，袁祺第一次以主要负责人的身份，主导设计了金星旗下经典产品“纯生”第一款包装的形象，他认真领会董事长和副董事长对产品商标设计的理念和指导思想，把领导的意图完美呈现出来。今天，曾在市场上一度爆火那款经典中的经典——大众消费者所熟知的金装纯生，也是由他手设计，近乎成为金星啤酒的代名词，具有极高的辨识度，就是袁祺的代表作品之一。
第一代“纯生”
金装纯生
包装设计就像做课题，能洞察消费者需求，并以最优解落地，帮助产品在市场上取得胜利，才是关键点。
要推出一款新产品，董事长首先给生产系统酿酒师提产品工艺要求，给设计师提商标设计要求。设计师就要根据产品工艺特点，结合董事长的要求，进行创意设计，把领导的想法用平面视觉呈现出来，达到董事长的满意才能出成品。
2019年，金星啤酒产品家族向精酿工艺迈出重要一步，董事长对此给予了极为厚重的期望，对精酿系列的包装设计把关尤为严格。严格要求的具现化就是，袁祺在一个多月的时间里共设计出了一百八十多套样稿，每出一稿，就要经历评价和修改调整，设计办公室到董事长办公室的路异常繁忙，最忙的时候袁祺要跑个七八趟。经过反复的打磨，终于完成定稿，金星原浆精酿系列随之问世，独特的手工纸质包装不仅蕴含了匠心酿造工艺，也为原浆精酿系列打上了独特的标签。
袁祺的部分稿件，每一款包装成功的背后都是无数次打磨
除了这些，金星啤酒新的代表作——“1982”系列、精酿啤酒新的台阶——“精酿白啤”系列、金星四十周年集大成之作——“金尊”系列等等广为消费者津津乐道的产品的包装设计，几乎都出自袁祺之手，十几年来，他为金星立下了汗马功劳。
产品包装要解决的核心问题是产品蕴含的文化属性。
一个优秀的包装设计师不仅要精通软件操作，更要有良好的对美的审查能力、对产品的理解能力、对市场需求的探查能力、极富个性的创意创新能力。更重要的是，每一款产品商标和包装的设计想要取得成功，还要求袁祺认真把握产品的个性特点，深入了解产品的酿造工艺，每一次创作，都是一次不小的挑战。
袁祺的作品画面冲击力强，表现力丰富，色彩搭配舒服，能与产品深刻交融，仿佛赋予了产品生命力，金星产品在市场上能留下良好的口碑，独具一格的包装形象与产品本身的质量同样重要。
今天，金星在跨越式发展的道路上前行，袁祺的工作也从未止步歇息。将来，金星啤酒会不断推出更多新的创新产品，袁祺依旧会用自己的创意给市场带来惊喜，创下新的经典！
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